搜索引擎优化中很重要的一个方面就是链接建设（Link Building）。任何一个对得起其报酬的SEO都会帮助网站主理解并获得好质量的链接。因为尽管每个搜索引擎给回链的权重都很不相同，它们都利用回链来确定一个特定网站的相关性，所以这是任何一个SEO的分内工作。
但是我们忘记了单向链接必须对双方都有益。为了获得单向链接，就需要有人愿意链接别人，对吗？但是在追求宝贵的单向链接时，我们是不是不太情愿链出呢？是这样的。
互联网的本质就是链接。互联网的终极目标就是建立一个包含了所有相互链接网站的庞大网络。搜索引擎蜘蛛程序就依赖于这个网站网络来收录它们，Google实际上并不会处罚链接到相关网站的网站。和现在流行的说法相反，搜索引擎实际上对一个链接到相关网站的网站是积极看待的。我相信在某种意义上来说，在链接上贪婪是只见树木不见森林的做法。链接的作用是将网站链接在一起而不仅是提高你的PageRank。我知道这样说很深奥，但是我认为我们都已经忘记了这一点。
认为链接到其他的相关网站会在某种程度上降低自身网站Pagerank等级的想法是错误的。在自然的、系统的搜索引擎优化战略中，人们还是应该首先关心他们的受众需要什么，然后才关心搜索引擎需要什么。如果你知道他们需要的东西是相通的，你可能会很吃惊。但是网站所有者和SEO们还是很害怕，不管是可能或者现实中PageRank的丧失对那些迷信Google工具条上的小数字的人来说都是灾难性的。
这种恐惧来自哪里呢？它来源于如果在搜索引擎结果中无法找到你，你就在互联网世界中不存在这样一种认知。尽管可以以互换链接的方式从其他网站那里获得流量，在去年，互惠链接遭到重创。但是不仅是互惠链接被轻视。当某个网站链接到不相关的网站时，尤其当一个网站不愿意链接其他相关网站，并只链接它自身的家族网站时，问题就出现了。在一段时间内Google会在一定程度上容忍这种现象，但是最终搜索引擎蜘蛛程序还是希望从一个页面流向另一个页面，从而经一个网站到达另一个内容相似的网站。其目的有二：一是更有效地在网络上抓取文件，二是能够将相似的网站联系起来。
但是因为很多网站所有者太急于实行他们自己的网站链接建设策略，并害怕互惠链接到不良类型网站，所以许多了解搜索引擎优化的网站所有者就彻底放弃了互惠链接。在我看来，这与不分网站主题随便给出链接一样不好。为什么我这样说呢？唯一的原因是漠视该网站的主要受众和拒绝提供高质量包含了很多好链接的资源是一样的。
互惠链接被抨击的一个主要原因是有些网站可以在短时间内获得大量的链接。在搜索引擎看来，好的网站因为质量获得链接。在短时间内突然获得大量链接对搜索引擎仅意味着要人为地增加网站的重要性。另外一个互惠链接丧失意义的主要原因是，当一个网站提供链接时，它在给它的网站受众提供资源。如果你有一个出售烧烤架的网站，提供有关网上银行的资源是没有道理的。那个网上银行网站究竟为什么要链接到你的烧烤网站呢？除了增加网站的重要性，没有别的原因了。
让我们看看一些网上传播的、有关链接建设，PageRank和链接策略的误区。
误区1：网站的PageRank会流失。通过链出链接，你的PageRank会流向被链接的网站，这对你不利。
和流行的想法相反，网站的链出链接不会使网站的PageRank流失。只有出现下列情况时网站的PageRank才会有问题：如果链出链接而考虑网站主题和原因链接到任何一个希望获得链接的网站；链接到恶邻网站；链接到他们自己的家族网站。我说的并不是什么新理论，我只是想提醒那些已经知道这些情况的人。有些时候很难改变人们的想法，尤其在好的搜索引擎优化方法几乎3个月一变时。你无法坐在过去的成绩上沾沾自喜，更不要期待过去曾经奏效的方法现在还有用。
我们看看丧失PageRank的观念。许多网站所有者混淆了几个词语并将它们混用。PageRank, 流量，和链入链接根本就是不同的东西，尽管它们有某种联系。在我看来，认为网站流失PageRank的想法完全是想象。但是这个观念在网络上SEO网站上到处都是。实际上这可能是网上有关链接的最大误区。尽管所谓的专家认为网站丧失PR的数学可能性是存在的，但是没有什么可以支持这个理论。好像Google没有无穷大的PageRank要给所有的网站分配一样。如果你好好想想就会发现这是很愚蠢的。
是的，是有一个PageRank的数学方程式。相信我，这不是我说的东西。我指得是决定PageRank是否从一个网站或页面转移到另一个网站或页面的数学方程式。伙计们，没有这个东西。因为这个观念让人们包括SEO很困惑，才发生了这种用词混乱。
误区2：互惠链接不好。单向链接是好的。
在某些情况下，这个说法可能是很有道理的。总的来说，这样的一概而论使我们的思考方向发生了偏差。互惠链接的主要目的是交换流量，为用户创建资源并提高网络的连通性。互惠链接在我看来从来都不是为了PageRank或者搜索引擎排名而存在的。互惠链接能对网站的PageRank有帮助吗？可能不会。和相似网站链接在一起能提高在搜索引擎结果中的被发现纪律吗？我认为能。但是我说的相似网站指得是有相同主题，同类型信息或者以某种形式互补的网站。
例如，某个人希望到埃及旅行，他访问一个比较酒店和机票价格的网站，该网站获得了来自另一个有关埃及娱乐评论的网站的链接。这些网站是互补的。另一个例子是一个有关搜索引擎优化以美国客户为服务对象的网站链接到一个同主题但是以英国客户为服务对象的网站。
不幸地是，为了获得宝贵的单向链接，有人必须给出这些链接。如果我们都希望获得链接但是永远都不链接别人，那么根本就不会有单向链接了。
误区3：PageRank象时间一样，你无法失去它，你只能花费它。
这可能是我听过的最愚蠢的有关PageRank的说法了。我们来看看这个说法。首先，得出这个说法的人明显从来没有“失去”过PageRank。其次，这个说法的第二部分暗示PageRank就像储蓄账户一样。假如你有100美金在你的户头里。如果你花了95美金，就意味着你只剩下了5美金。PageRank工作的原理和这不一样。
Phil Craven是一篇解释PageRank的文章的作者。他说：“当一个页面将它的PageRank值投给另一些页面时，它自身的PageRank并没有以它给出的那个值减少。投票的页面并没有在给出它的PageRank后什么都没得到。这并不是PageRank的转移。这仅仅是根据该页面的PageRank值给出的一个投票。这就像一个股东大会，每个股票持有人根据他的股份多少投票，他们自己的股份并没有给别人。”
我和Craven的想法相同。在这里你不能将PageRank视为有形物品。认为你可以将你的PageRank给别人其实就是将它看成了有形物品。我的看法是PageRank就像知识一样，你可以将你的知识传授给别人，你自己并没有丢失你的知识。
误区4：如果你链接别人的网页，你就将你本来可以给你自己的页面的那部分PageRank给了别人。
又错了。这个错误和上个错误一样。PageRank不是储蓄账户，仅有的一点PageRank链接给其他人的话你就没有了。我能指出的是有很多PageRank很高的网站如CNN, Wired.com, 和MSNBC都有许多链接到别的网站的链接，并没有把它们的PageRank都给别人。
再者，内部PageRank也不是这样工作的。实际上，如果内部链接过多，没有到其他网站的链出链接平衡的话，会使你的网站有麻烦。这样不但会使你的搜索引擎排名下降，也会导致PageRank下降。
误区5：链接到其他的、有相同内容的网站就像把我的客户送到竞争对手那里一样。
这对购物网站来说是对的，但是对网络的相互协作来说不一定对。对，你有可能把一部分流量送走了，但是流量也被送到你的网站上。互惠链接会对一方有损，对另一个有益是说不通的。没有人喜欢将流量或者客户送给别人，但是我们诚实地思考一下。没有人可以给所有人提供所有的东西。你的客户可能需要的东西你提供不了，所以他们还是会去其它地方。至少你给他们提供了推荐啊。这个推荐从长期来讲可能会比缺乏这方面的信息对他们更好。
有比在搜索引擎中排名特别好更重要的。我见过很多不错的网站，有丰富的关键词和数以千计的回链，但是还是害怕丢失PageRank而只链接他们自己的网站或者内页。对这些网站所有者来说，我倒更担心在忘记了链接连通网络的重要性之后，他们的网站看起来像是企图操纵排名。所以呢，伙计们不要对你们的链接那么吝啬，放松点。链接到别的网站不会使你的搜索引擎排名突然下降的。
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