跑步健身消费渐成趋势

      健身已经成为都市人生活中不可缺少的一部分，在提高意识的同时，人们越来越注重健身装备，在此消费上都不会吝啬，被普通百姓解析为，花钱买健康不心疼。据 波士顿调查，到2020年，中国家庭年均可支配收入在20000美元以上的人口会从如今的1.2亿上升至2.8亿，占中国总人口的20%。当人们对生活的 关心重点从基本的衣食住行慢慢转移至健康生活，慢跑作为做简单的运动方式之一，也会被也来越多的人接受。

      2011年，中国一共举办了22场马拉松，2012年，这一数据上升到了31场，而如今，在各个跑友论坛里面，慢跑爱好者们已经开始议论着已敲定的全国32场马拉松比赛。

      尽管慢跑是一项最为简单的运动，其需要配备的装备却并不简单。据了解，一个人在跑步的时候，身体承受的重量会是本身的3至5倍，这使得在整个运动过程中， 跑者需要一双透气、轻便并且减震的专业慢跑鞋来保护自己。不少最开始对慢跑装备没有概念的跑者，都在足部或者膝盖受到损伤后，意识到了专业且优质的装备的 重要性。而在一个人接触了慢跑鞋过后，专业装备带给其的舒适和对成绩的提高会让他开始接触更多、更完整的专业装备。“其实就想借助装备让自己跑的舒服一 点”，“一开始都是烧鞋(花重金买鞋，下同), 慢慢就全套都烧了”。白煦说道。

      据了解，一套完整的慢跑装备，除了跑鞋，还有压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包、手表等，全副武装起来，大概需要4000至5000块钱。如果要参加马拉松，那还需要为之配备科技含量更高、价格也更贵的装备，比如一双专门适合马拉松跑的、更轻便的鞋。

      一般情况下，一双跑鞋的寿命是1000公里，如果频繁地使用同一双跑鞋，使用者需要每三个月便换一双新鞋，而多数的跑者，则选择了准备多双跑鞋轮流穿。白 煦自己便有八、九双慢跑鞋。在跑友的圈子里，针对人拥有跑鞋的多少，还有“螃蟹”和“蜈蚣”两种戏称。以一双跑鞋折后价500元计算，这样的“戏称”亦是 体育品牌商们乐于见到的。

      在这个正在兴起的市场里，体育品牌商们已经开始布局，让更多的人愿意为跑步而烧钱。“按照我们的观察, 一个国家或地区的慢跑人群比例往往和它的人均GDP水平成正比例。”新百伦中国公司的市场总监江畅告诉《环球企业家》。全球四大慢跑鞋品牌之一的新百伦将 不同宽度的慢跑鞋引入中国市场，以适应不同脚型的顾客穿得更舒适。

      在新百伦的门店里，店员们做的不只是推荐一款产品那么简单。每当顾客有购鞋的需要，店员首先需要目测顾客的体重，随后再询问顾客的脚型，或者用专门的量脚器为其提供量脚服务。在了解了顾客的运动场地、运动量、运动时间后，店员才会对顾客进行有针对性的推荐。

      新百伦认为，用这种量体裁衣的方式提供产品，能够帮助他们获得更多的顾客。有专门的慢跑鞋、时尚的复古鞋以及英美产高端三大类产品、并以慢跑鞋见长的新百 伦，在中国却遇到了一些特殊情况。虽然在美国甚至全球其他国家，其慢跑鞋的销量远远好于复古鞋，然而在中国，聚合了太多护足技术的慢跑鞋却由于略欠时尚， 销售情况不如有“潮鞋”之称的复古鞋。“和国外相比, 中国消费者更注重运动产品和日常生活的搭配性，看重整体鞋衣的搭配，而国外的慢跑市场成熟, 消费者更注重慢跑专备的功能性和实用性。”江畅说道。
面对中国消费者对跑鞋时尚感的要求，新百伦在中国的销售不再仅仅看重在国外引以为傲的“总统慢跑鞋”等高端产品，而是更加重视中端产品的销售，因为它们更 符合中国年轻人的口味。这些产品在满足护足的要求之上，减少了高端慢跑鞋中复杂的线条和层次，并选择了更为年轻时尚的颜色。从今年开始，在以往重在宣传产 品功能性的手册和社交网络上，新百伦还会为消费者提供针对其旗下慢跑鞋的日常服装搭配建议，以期让慢跑这项单纯的个人运动增加时尚感。

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